SEO KPI ve Metrikleri: Başarı Ölçümü

SEO çalışmalarınızın başarısını nasıl ölçüyorsunuz? “İyi gidiyor” demek yeterli mi? Tabii ki değil. Dijital pazarlama dünyasında, özellikle de SEO gibi sürekli değişen bir alanda, somut verilerle konuşmak zorundayız. İşte tam bu noktada KPI’lar ve metrikler devreye giriyor.

Yaklaşık 10 yıldır SEO alanında çalışan biri olarak, müşterilerimize ve yöneticilerimize “işler yolunda” demek yerine, “organik trafiğimiz %25 arttı” veya “dönüşüm oranımız %3’ten %4,5’e yükseldi” diyebilmenin ne kadar değerli olduğunu bizzat deneyimledim. Örnek EEAT>

Bu yazıda, SEO performansınızı ölçmek için kullanabileceğiniz temel KPI’ları, metrikleri ve bunları nasıl anlamlı raporlara dönüştürebileceğinizi detaylıca ele alacağız. Hazırsanız başlayalım!

1. SEO KPI’larının Önemi

KPI (Key Performance Indicator), yani Anahtar Performans Göstergeleri, herhangi bir stratejinin başarısını ölçmek için kullandığımız temel metriklerdir. SEO söz konusu olduğunda ise bu göstergeler, çalışmalarımızın doğru yönde ilerlediğini veya düzeltilmesi gereken noktaları bize gösterir.

Peki neden SEO KPI’ları bu kadar önemli?

Öncelikle, SEO çalışmaları genellikle uzun solukludur ve sonuçları hemen görmek mümkün olmayabilir. Bu durumda, ara hedefler belirlemek ve ilerlemeyi takip etmek motivasyon açısından kritiktir. Ayrıca, bütçe ve kaynak tahsisi için de somut verilere ihtiyaç duyarız. Yöneticilere “bana daha fazla bütçe verin” demek yerine, “bu metrikler sayesinde yatırım getirimiz %X oldu, bütçeyi artırırsak bu oran daha da yükselecek” diyebilmek çok daha ikna edicidir.

SEO KPI’larını belirlerken dikkat etmemiz gereken en önemli nokta, işletmenin genel hedefleriyle uyumlu olmalarıdır. E-ticaret sitesi için dönüşüm oranı ve gelir önemliyken, içerik odaklı bir site için sayfa görüntüleme süresi ve hemen çıkma oranı daha anlamlı olabilir.

Öncü ve Gecikmiş SEO Göstergeleri

SEO metriklerini anlamak için bilmemiz gereken önemli bir ayrım, “leading” (öncü) ve “lagging” (gecikmiş) göstergeler arasındaki farktır.

Öncü göstergeler: Gelecekteki performansı tahmin etmeye yardımcı olan metriklerdir. Örneğin, indekslenen sayfa sayısı, sayfa yüklenme hızı veya backlink kazanım oranı, ileride trafik ve dönüşüm artışına işaret edebilir.

Geçmiş verilere bağlı göstergeler: Geçmiş performansın sonuçlarını gösteren metriklerdir. Organik trafik, dönüşüm oranı ve gelir bu kategoriye girer.

Başarılı bir SEO stratejisi için her iki gösterge türünü de takip etmek gerekir. Sadece gecikmiş göstergelere odaklanırsanız, sorunları ancak ortaya çıktıktan sonra fark edersiniz. Öte yandan, sadece öncü göstergelere bakarsanız, çabalarınızın gerçek iş sonuçlarına dönüşüp dönüşmediğini bilemezsiniz.

2. Temel SEO Metrikleri

SEO performansını ölçmek için kullanabileceğimiz onlarca metrik var, ancak hepsini takip etmek hem zor hem de gereksiz olabilir. İşte her SEO uzmanının mutlaka takip etmesi gereken temel metrikler:

Organik Trafik

En temel ve belki de en önemli SEO metriğidir. Arama motorlarından sitenize gelen ziyaretçi sayısını gösterir. Bu veriyi Google Analytics üzerinden kolayca takip edebilirsiniz.

Organik trafiği değerlendirirken sadece toplam sayıya değil, şu alt metriklere de dikkat etmelisiniz:

Yeni vs. Geri dönen ziyaretçiler: Sitenizin yeni kullanıcıları ne kadar çektiğini ve mevcut kullanıcıları ne kadar tutabildiğini gösterir.
Coğrafi dağılım: Hedeflediğiniz bölgelerden trafik alıp almadığınızı kontrol etmenizi sağlar.
Cihaz türü: Mobil ve masaüstü trafiğinizin oranı, optimizasyon çalışmalarınızı yönlendirmenize yardımcı olur.

Anahtar Kelime Sıralamaları

Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde kaçıncı sırada olduğunuz, SEO başarınızın önemli bir göstergesidir. Sıralama takibi için Ahrefs, SEMrush veya Rank Tracker gibi araçlar kullanabilirsiniz.

Sıralama metriklerini değerlendirirken şunlara dikkat edin:

Ortalama sıralama pozisyonu: Tüm anahtar kelimelerinizin ortalama sıralaması.
İlk 3, ilk 10 ve ilk 100’de yer alan anahtar kelime sayısı: Sıralama dağılımınızı gösterir.
Sıralama değişimleri: Zaman içinde sıralamalarınızın nasıl değiştiğini takip etmenizi sağlar.

Tıklama Oranı (CTR)

SERP’te (Arama Sonuçları Sayfası) görüntülendiğinizde ne kadar tıklama aldığınızı gösterir. Search Console üzerinden bu veriyi görüntüleyebilirsiniz.

Düşük CTR, şu sorunlara işaret edebilir:

Meta başlık ve açıklamalarınız yeterince çekici değil
Yapılandırılmış veri eksikliği nedeniyle zengin snippet’ler gösterilmiyor
Rakiplerinizin SERP görünürlüğü sizden daha iyi

Backlink Profili

Sitenize yönlendirilen harici bağlantılar, Google’ın gözünde otoritenizi belirler. Backlink profilinizi değerlendirirken şu metriklere bakmalısınız:

Toplam backlink sayısı
Referans veren alan sayısı: Kaç farklı siteden backlink aldığınız
Backlink kalitesi: Domain Authority, Trust Flow gibi metrikler
Anchor text dağılımı: Bağlantıların hangi anahtar kelimelerle verildiği

3. Traffic Metrikleri

Organik trafik, SEO’nun en görünür sonuçlarından biridir. Ancak sadece toplam ziyaretçi sayısına bakmak yeterli değil. Trafiğin kalitesini ve davranışını da değerlendirmeliyiz.

Trafik Kaynakları

Organik trafiğinizi diğer kanallarla karşılaştırmak, SEO çalışmalarınızın genel pazarlama stratejinize katkısını gösterir. Google Analytics’te Acquisition > All Traffic > Channels raporunu inceleyerek şu soruları yanıtlayabilirsiniz:

Organik trafik, toplam trafiğin ne kadarını oluşturuyor?
Organik trafik, sosyal medya veya ücretli reklamlar kadar kaliteli mi?
Hangi kanallar birlikte çalıştığında en iyi sonucu veriyor?

Sayfa Düzeyinde Trafik

Hangi sayfaların en çok organik trafik çektiğini bilmek, içerik stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olur. Google Analytics’te Behavior > Site Content > Landing Pages raporunu filtreleyerek organik trafiğin en çok hangi sayfalara geldiğini görebilirsiniz.

Bu analiz sayesinde:

En başarılı içerik türlerinizi belirleyebilirsiniz
Düşük performanslı ancak potansiyeli olan sayfaları tespit edebilirsiniz
İçerik güncellemelerinizi önceliklendirebilirsiniz

Trafik Kalitesi Metrikleri

Trafik miktarı kadar kalitesi de önemlidir. Aşağıdaki metrikler, organik ziyaretçilerinizin sitenizle ne kadar etkileşime girdiğini gösterir:

Ortalama oturum süresi: Ziyaretçilerin sitenizde geçirdiği ortalama süre
Sayfa/oturum: Bir ziyaretçinin ortalama kaç sayfa görüntülediği
Hemen çıkma oranı: Sitenize geldikten sonra başka bir sayfaya geçmeden ayrılan ziyaretçilerin oranı

Örneğin, bir blog yazımızda hemen çıkma oranının %85 olduğunu gördüğümüzde, içeriğin kullanıcı beklentisini karşılamadığını anlayabilir ve iyileştirmeler yapabiliriz.

4. Sıralama Metrikleri

Arama motoru sıralamalarınız, SEO çalışmalarınızın doğrudan bir sonucudur. Sıralama metriklerini düzenli olarak takip etmek, stratejinizin etkinliğini değerlendirmenizi sağlar.

Anahtar Kelime Görünürlüğü

Anahtar kelime görünürlüğü, hedeflediğiniz anahtar kelimelerin ne kadarında ilk sayfalarda yer aldığınızı gösterir. Bu metrik, genel SEO performansınızı tek bir sayıyla ifade etmenize yardımcı olur.

SEMrush veya Ahrefs gibi araçlar, “Visibility Score” veya “Visibility Index” adı altında bu metriği sunar. Görünürlük puanınızdaki artış, SEO çalışmalarınızın olumlu sonuç verdiğini gösterir.

Anahtar Kelime Grubu Analizi

Anahtar kelimeleri kategorilere ayırarak analiz etmek, daha anlamlı içgörüler elde etmenizi sağlar. Örneğin:

Ürün anahtar kelimeleri: “spor ayakkabı”, “koşu ayakkabısı” gibi
Bilgi arama anahtar kelimeleri: “ayakkabı nasıl temizlenir”, “koşu ayakkabısı seçimi” gibi
Marka anahtar kelimeleri: “adidas koşu ayakkabısı”, “nike air max” gibi

Her grup için ayrı sıralama raporları oluşturarak, hangi alanlarda güçlü olduğunuzu ve hangi alanlarda iyileştirme yapmanız gerektiğini görebilirsiniz.

SERP Özellikleri Kazanımı

Google arama sonuçları artık sadece mavi linklerden ibaret değil. Featured snippet’ler, soru-cevap kutuları, lokal paketler gibi SERP özellikleri de önemli trafik kaynakları haline geldi.

Bu özelliklerde ne kadar yer aldığınızı takip etmek için:

Google Search Console’da “Search appearance” raporlarını inceleyebilirsiniz
SEMrush veya Ahrefs gibi araçların SERP özellikleri takip fonksiyonlarını kullanabilirsiniz

Bir müşterimiz için “sağlıklı beslenme” konusunda featured snippet kazandığımızda, ilgili sayfanın tıklama oranının %8’den %22’ye yükseldiğini gözlemlemiştik.

5. Conversion Metrikleri

Trafik ve sıralamalar önemlidir, ancak sonuçta işletmenize değer katacak olan dönüşümlerdir. SEO’nun gerçek başarısı, organik trafiğin ne kadar dönüşüm sağladığıyla ölçülür.

Dönüşüm Oranı

Organik trafik dönüşüm oranı, organik ziyaretçilerin ne kadarının istediğiniz eylemi gerçekleştirdiğini gösterir. Bu eylemler şunlar olabilir:

Ürün satın alma
Form doldurma
Bülten aboneliği
İletişim sayfasını ziyaret etme

Google Analytics’te Goals > Overview raporunu organik trafik için filtreleyerek bu veriyi görebilirsiniz.

Mikro Dönüşümler

Ana dönüşümlerin yanı sıra, müşteri yolculuğundaki ara adımları da takip etmek önemlidir. Bu “mikro dönüşümler” şunlar olabilir:

Ürün sayfası görüntüleme
Sepete ekleme
İnceleme okuma
Video izleme
Belirli bir sürenin üzerinde sayfada kalma

Mikro dönüşümleri takip etmek, kullanıcıların hangi aşamada kaybolduğunu anlamamıza yardımcı olur. Örneğin, organik ziyaretçilerin ürün sayfalarını görüntülediğini ancak sepete eklemediğini fark ederseniz, ürün sayfalarınızda iyileştirmeler yapmanız gerektiğini anlarsınız.

SEO İçin Attribution Modeli Kurmak

Dönüşümleri ölçerken karşılaşılan en büyük zorluklardan biri, hangi kanalın ne kadar katkı sağladığını belirlemektir. Örneğin, bir kullanıcı önce organik aramadan sitenizi ziyaret edip, daha sonra sosyal medya reklamınıza tıklayarak dönüşüm sağlayabilir.

Google Analytics’teki farklı atfetme modelleri, bu karmaşık müşteri yolculuklarını anlamanıza yardımcı olur:

Last Interaction: Tüm krediyi son temas noktasına verir
First Interaction: Tüm krediyi ilk temas noktasına verir
Linear: Krediyi tüm temas noktalarına eşit dağıtır
Time Decay: Dönüşüme yakın temas noktalarına daha fazla kredi verir
Position Based: İlk ve son temas noktalarına %40, aradakilere %20 kredi verir

SEO için genellikle “Position Based” veya “Time Decay” modelleri daha gerçekçi sonuçlar verir, çünkü organik arama genellikle müşteri yolculuğunun başında yer alır.

SEO ROI Hesaplama Formülü

SEO çalışmalarınızın yatırım getirisini hesaplamak, bütçe planlaması ve strateji geliştirme açısından kritiktir. Basit bir SEO ROI hesaplama formülü şöyledir:

SEO ROI = [(Organik Trafik Kaynaklı Gelir - SEO Maliyeti) / SEO Maliyeti] × 100

Örneğin, aylık SEO maliyetiniz 10.000 TL ve organik trafik kaynaklı geliriniz 50.000 TL ise:

SEO ROI = [(50.000 - 10.000) / 10.000] × 100 = %400

Bu hesaplama basit görünse de, organik trafik kaynaklı geliri doğru şekilde belirlemek için iyi bir atfetme modeli kullanmanız gerekir.

6. Teknik SEO KPI’ları

Teknik SEO, kullanıcılar tarafından doğrudan görülmese de, site performansını ve kullanıcı deneyimini derinden etkiler. İşte takip etmeniz gereken teknik SEO KPI’ları:

Sayfa Hızı Metrikleri

Google’ın Core Web Vitals’i, kullanıcı deneyimini ölçen üç temel metriği içerir:

Largest Contentful Paint (LCP): Sayfanın ana içeriğinin yüklenme süresi (ideal: Index > Coverage raporunda görebilirsiniz
Tarama bütçesi kullanımı: Search Console > Crawl Stats raporunda yer alır
Tarama hataları: 404, 500 gibi hata kodları alan sayfaların sayısı

İndeksleme sorunları yaşadığımız bir e-ticaret sitesinde, canonical tag’leri düzelttikten sonra indekslenen sayfa sayısının %40 arttığını ve organik trafiğin buna paralel olarak yükseldiğini gözlemlemiştik.

Mobil Uyumluluk

Mobil cihazlardan gelen trafiğin artmasıyla birlikte, mobil uyumluluk kritik bir faktör haline geldi. Şu metrikleri takip etmelisiniz:

Mobil kullanılabilirlik hataları: Search Console > Mobile Usability raporunda görüntülenebilir
Mobil vs masaüstü trafik oranı: İdeal olarak, siteniz her iki platformda da benzer performans göstermelidir
Mobil ve masaüstü dönüşüm oranları arasındaki fark: Büyük bir fark varsa, mobil deneyimde iyileştirmeler yapmanız gerekebilir

Site Yapısı ve İç Bağlantı Metrikleri

Site yapınızın ve iç bağlantılarınızın kalitesi, hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını etkiler:

Tıklama derinliği: Ana sayfadan bir sayfaya ulaşmak için gereken minimum tıklama sayısı
Orphan pages: Sitenizdeki diğer sayfalardan bağlantı almayan sayfalar
İç bağlantı dağılımı: Sayfalarınızın aldığı iç bağlantıların dağılımı

Screaming Frog gibi site tarama araçları, bu metrikleri ölçmenize yardımcı olabilir.

7. İçerik Performans Metrikleri

İçerik, SEO stratejinizin belkemiğidir. İçerik performansını ölçmek, hangi tür içeriklere odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur.

İçerik Etkileşim Metrikleri

İçeriğinizin kullanıcıları ne kadar etkilediğini gösteren metrikler şunlardır:

Ortalama okuma süresi: Kullanıcıların içeriğinizle ne kadar zaman geçirdiği
Scroll depth: Kullanıcıların sayfayı ne kadar aşağı kaydırdığı
Sosyal paylaşımlar: İçeriğinizin sosyal medyada ne kadar paylaşıldığı
Yorumlar ve etkileşimler: Kullanıcıların içeriğinize ne kadar yorum yaptığı

Bu metrikleri Google Analytics ve çeşitli ısı haritası araçlarıyla takip edebilirsiniz.

İçerik Verimliliği

Tüm içerikler eşit değer üretmez. İçerik verimliliği metrikleri, hangi içeriklerin en iyi performansı gösterdiğini belirlemenize yardımcı olur:

Sayfa başına dönüşüm: Hangi içeriklerin en yüksek dönüşüm oranına sahip olduğu
Sayfa başına gelir: Her içerik sayfasının ürettiği gelir
ROI per content: İçeriğe yapılan yatırımın getirisi

Bu analiz, içerik stratejinizi şekillendirmenize ve kaynakları en verimli alanlara yönlendirmenize yardımcı olur.

İçerik Boşluk Analizi

İçerik boşluk analizi, rakiplerinizin sahip olduğu ancak sizin henüz oluşturmadığınız içerikleri belirlemenize yardımcı olur:

Rakiplerin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız anahtar kelimeler
Yüksek arama hacmine sahip ancak henüz hedeflemediğiniz konular
Mevcut içeriklerinizdeki eksik alt konular

Bu analiz için Ahrefs’in Content Gap aracı veya SEMrush’ın Topic Research özelliği kullanılabilir.

8. ROI Hesaplama ve Raporlama

SEO çalışmalarınızın değerini göstermek ve sürekli iyileştirmeler yapmak için düzenli raporlama ve ROI hesaplaması yapmalısınız.

SEO Dashboard Oluşturma Tools

Etkili bir SEO dashboard’u, performansınızı tek bir bakışta görmenizi sağlar. Dashboard oluşturmak için kullanabileceğiniz araçlar şunlardır:

Google Data Studio: Google Analytics, Search Console gibi veri kaynaklarını entegre edebilir
Looker Studio: Daha gelişmiş veri görselleştirme özellikleri sunar
Databox: Çeşitli SEO araçlarından veri çekebilen hazır şablonlar içerir
SEMrush ve Ahrefs: Kendi dashboard sistemlerini sunar

İdeal bir SEO dashboard’unda şu bölümler bulunmalıdır:

Genel performans özeti (trafik, dönüşümler, gelir)
Anahtar kelime sıralamaları
Teknik SEO sağlığı
İçerik performansı
Backlink profili

Periyodik Raporlama

Düzenli raporlama, SEO çalışmalarınızın sonuçlarını paylaşmak ve gelecek stratejileri belirlemek için önemlidir. Etkili bir SEO raporunda şunlar bulunmalıdır:

Önceki dönemle karşılaştırma: Metriklerin zaman içindeki değişimi
KPI’lara göre performans: Hedeflere ne kadar yaklaşıldığı
Öne çıkan başarılar: Dikkat çeken olumlu sonuçlar
Zorluk alanları: İyileştirme gerektiren noktalar
Eylem planı: Bir sonraki dönem için yapılacaklar

Raporlarınızı müşterinizin veya yöneticinizin anlayabileceği bir dille hazırlamalı, teknik jargonu minimumda tutmalısınız.

Uzun Vadeli Trend Analizi

SEO, kısa vadeli dalgalanmalardan etkilenebilen bir disiplindir. Bu nedenle, uzun vadeli trendleri analiz etmek önemlidir:

Yıllık karşılaştırmalar: Mevsimsel faktörleri hesaba katmak için
Algoritma güncellemeleriyle korelasyon: Performansınızın büyük güncellemelerden nasıl etkilendiği
Sektör benchmarking: Rakiplerinizle karşılaştırmalı performans analizi

Uzun vadeli analiz, SEO stratejinizin sürdürülebilirliğini değerlendirmenize ve gerektiğinde yön değiştirmenize yardımcı olur.

Sonuç: Veri Odaklı SEO Yaklaşımı

SEO KPI’ları ve metrikleri, dijital pazarlama stratejinizin başarısını ölçmek için vazgeçilmez araçlardır. Ancak unutulmamalıdır ki, metrikler sadece araçtır, amaç değil. Asıl hedef, kullanıcılara değer sunmak ve işletmenizin büyümesine katkıda bulunmaktır.

Etkili bir SEO ölçüm sistemi için şu adımları izlemenizi öneririz:

İşletme hedeflerinizle uyumlu KPI’lar belirleyin
Bu KPI’ları destekleyen metrikleri seçin
Düzenli ölçüm ve raporlama rutini oluşturun
Verilere dayalı kararlar alın ve stratejinizi sürekli iyileştirin

Unutmayın, ölçemediğiniz şeyi iyileştiremezsiniz. SEO metriklerinizi düzenli olarak takip ederek ve anlamlı içgörüler elde ederek, dijital varlığınızı sürekli olarak güçlendirebilirsiniz.

SEO ölçüm yolculuğunuzda başarılar dileriz! Sorularınız veya paylaşmak istediğiniz deneyimleriniz varsa, yorumlarda belirtmekten çekinmeyin.