App Store Optimization (ASO): Mobil Uygulama SEO'su

Mobil uygulama geliştirme sürecinde belki de en kritik adımlardan biri, uygulamanızın mağazalarda görünürlüğünü artırmaktır. Ne yazık ki birçok geliştirici, harika bir uygulama oluşturduktan sonra “kullanıcılar bizi nasılsa bulur” yanılgısına düşüyor. Oysa App Store’da 2 milyondan fazla, Google Play Store’da ise 3 milyondan fazla uygulama var. Bu rekabet ortamında görünür olmak için ASO (App Store Optimization) stratejilerine ihtiyacınız var.

Geçtiğimiz 5 yıl boyunca onlarca uygulama projesinde ASO danışmanlığı yaptım ve şunu net olarak söyleyebilirim: Doğru ASO stratejileri, indirme sayılarınızı %200’e kadar artırabilir. Burada, uygulamanızın mağaza görünürlüğünü artırmanız için ihtiyacınız olan tüm ASO bilgilerini paylaşacağım.

1. ASO Nedir?

App Store Optimization (ASO), uygulamanızın App Store veya Google Play Store gibi uygulama mağazalarında daha üst sıralarda görünmesini sağlayan optimizasyon sürecidir. Web sitelerindeki SEO’nun mobil uygulama versiyonu olarak düşünebilirsiniz.

ASO’nun temel amacı şunlardır:

• Uygulama keşfedilebilirliğini artırmak
• İndirme sayılarını yükseltmek
• Kullanıcı edinme maliyetlerini düşürmek
• Organik kullanıcı kazanımını maksimize etmek

Mobil SEO ile ASO arasında benzerlikler olsa da, ASO tamamen uygulama mağazalarına odaklanır ve kendine özgü kuralları vardır.

ASO çalışmalarınızda mutlaka şu faktörleri göz önünde bulundurmalısınız:

• Uygulama başlığı ve açıklaması
• Anahtar kelime optimizasyonu
• Görseller ve videolar
• Kullanıcı değerlendirmeleri ve yorumları
• İndirme sayıları ve kullanıcı etkileşimi
• Uygulama güncellemeleri

2. App Store vs Play Store

App Store (iOS) ve Google Play Store (Android) arasında önemli ASO farklılıkları bulunur. Bu iki platformun algoritmaları ve sıralama faktörleri birbirinden ayrılır. Geliştirici olarak her iki platform için ayrı stratejiler geliştirmeniz gerekecek.

Apple App Store ASO Faktörleri

• Başlık: 30 karakter sınırı
• Altyazı: 30 karakter
• Anahtar Kelime Alanı: 100 karakter sınırı (virgülle ayrılmış, gizli alan)
• Açıklama: 4000 karakter (anahtar kelimeler için taranmaz, sadece kullanıcılar için)
• Tanıtım Metni: 170 karakter
• İndirme Sayısı ve Hızı: Sıralamada önemli etken
• Değerlendirmeler ve Puanlar: Her güncelleme için sıfırlanabilir

Google Play Store ASO Faktörleri

• Başlık: 30 karakter sınırı
• Kısa Açıklama: 80 karakter
• Uzun Açıklama: 4000 karakter (anahtar kelimeler için taranır)
• Anahtar Kelime Alanı: Yok (açıklama içeriğinden çıkarılır)
• Tanıtım Metni: Yok
• İndirme Sayısı ve Kullanıcı Etkileşimi: Sıralamada kritik
• Değerlendirmeler ve Puanlar: Kümülatif, sıfırlanmaz

Genellikle ASO çalışmalarına önce App Store ile başlarım, çünkü iOS kullanıcıları genelde daha yüksek satın alma eğilimi gösteriyor. Ancak her iki platformda da varlık göstermek istiyorsanız, farklılıkları göz önünde bulundurarak ayrı stratejiler geliştirmelisiniz.

3. App Title ve Subtitle

Uygulamanızın başlığı ve alt başlığı, ASO stratejinizin belki de en kritik bileşenleridir. Çünkü hem kullanıcılar hem de algoritma tarafından yüksek öncelikli olarak değerlendirilirler.

Etkili App Title Stratejileri

Uygulama başlığınız:

• Markanızı yansıtmalı
• Ana anahtar kelimenizi içermeli
• Kısa ve akılda kalıcı olmalı
• 30 karakter sınırına uymalı

Örnek olarak, fitness uygulaması geliştirdiğinizi düşünelim. “FitApp” yerine “FitApp: Kişisel Fitness Koçu” başlığı hem markanızı hem de ana anahtar kelimeyi içerir.

Geçen yıl çalıştığım bir yemek tarifi uygulamasında başlığı “Lezzet Rehberi” yerine “Lezzet Rehberi: Pratik Tarifler” olarak değiştirdik ve arama görünürlüğünde %45 artış sağladık.

Subtitle Optimizasyonu

Alt başlık (subtitle), özellikle App Store’da çok değerlidir. Bu 30 karakterlik alanı, başlıkta kullanamadığınız ikincil anahtar kelimeleriniz için kullanabilirsiniz.

Fitness uygulamamız için: “Evde egzersiz, diyet, program” gibi bir alt başlık, başlıkta kullanamadığımız önemli anahtar kelimeleri içerir.

Her zaman kullanıcılarınızın arama davranışlarını analiz ederek keyword araştırma yapın ve en alakalı terimleri belirleyin.

4. Keywords Field Optimization

Apple App Store’un benzersiz özelliklerinden biri, 100 karakterlik gizli bir anahtar kelime alanı sunmasıdır. Bu alan kullanıcılara gösterilmez, ancak arama algoritmasını besler.

App Store Keywords Field En İyi Uygulamalar

• Virgül ile ayırın, boşluk kullanmayın (her boşluk karakter sınırınızdan yer)
• Başlık ve alt başlıkta kullandığınız kelimeleri tekrarlamayın
• Çoğul/tekil formları tekrarlamayın (örn: “tarif,tarifler” yerine sadece “tarif”)
• Rakip marka isimlerini kullanmaktan kaçının (ret sebebi olabilir)
• Alakalı kelimeleri önceliklendirin
• Anahtar kelimeleri önem sırasına göre yerleştirin

Örnek bir keywords field:

fitness,egzersiz,diyet,kilo,verme,sağlık,antrenman,beslenme,program,plan

Google Play Store’da böyle bir alan olmadığını unutmayın. Bu platform için anahtar kelimelerinizi açıklama metninize doğal bir şekilde yerleştirmelisiniz.

5. App Description Stratejileri

Uygulama açıklamanız, kullanıcıları uygulamanızı indirmeye ikna etmenin yanı sıra, özellikle Google Play Store’da anahtar kelime optimizasyonu için önemlidir.

App Store Description (Apple)

Apple, açıklama metnini anahtar kelimeler için taramaz, bu nedenle burada odak noktanız kullanıcı dönüşümü olmalıdır:

• İlk 1-2 cümleyi çarpıcı yapın (önizlemede görünür)
• Faydaları ve özellikleri madde işaretleriyle listeleyin
• Sosyal kanıtlar ve basın değerlendirmelerini ekleyin
• Kullanıcı hikayelerini paylaşın
• Teknik gereksinimlerden bahsedin
• Gizlilik politikası ve abonelik detaylarını belirtin

Google Play Description (Android)

Google Play, açıklama metnini anahtar kelimeler için tarar, bu nedenle:

• İlk paragrafta ana anahtar kelimeleri kullanın
• Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde metne yerleştirin
• Anahtar kelimeleri 3-5 kez tekrarlayın, ancak aşırıya kaçmayın
• HTML formatlaması kullanarak metni düzenleyin
• Bölümler ve alt başlıklar ekleyin

Her iki mağaza için de açıklamanızı sürekli test edin ve iyileştirin. Bizim deneyimimize göre, açıklama metninde yapılan ince ayarlamalar bile dönüşüm oranlarını %15-20 artırabilir.

6. Screenshots ve Video Önemi

İstatistikler gösteriyor ki, kullanıcıların %50’si uygulama açıklamasını okumadan, sadece görsellere bakarak indirme kararı veriyor. Bu nedenle, ekran görüntüleri ve önizleme videoları ASO stratejinizin kritik bileşenleridir.

Etkili Screenshot Stratejileri

• İlk 2-3 ekran görüntüsü en önemli olanlar (ilk görünenler)
• Her ekran görüntüsünde bir özellik veya fayda vurgulayın
• Kısa, çarpıcı başlıklar kullanın
• Marka kimliğinize uygun renkler ve tasarım kullanın
• Gerçek uygulama deneyimini gösterin
• Cihaz çerçeveleri (mockup) kullanarak görselleri profesyonelleştirin
• Dikey ve yatay ekran görüntüleri için optimize edin

App Preview Video Best Practices

• İlk 3-5 saniyede dikkat çekin
• 15-30 saniye arasında tutun (kısa ve öz)
• Ses olmadan da anlaşılabilir olsun
• En çarpıcı özellikleri gösterin
• Kullanıcı deneyimini vurgulayın
• Profesyonel kalitede olsun

Bir müzik uygulaması için yaptığımız çalışmada, ekran görüntülerini yeniledikten sonra dönüşüm oranlarında %35’lik bir artış gördük. Görselleriniz sadece estetik değil, aynı zamanda pazarlama araçlarınızdır.

7. Ratings ve Reviews Yönetimi

Kullanıcı değerlendirmeleri ve yorumları, ASO’nuzun belki de en güçlü ama en az kontrol edebildiğiniz faktörüdür. Araştırmalar, değerlendirme yıldızlarında 1 puanlık artışın indirme oranlarını %340’a kadar artırabildiğini gösteriyor.

Yüksek Puanlar Elde Etme Stratejileri

• Uygulamanızı doğru kullanıcı beklentileriyle tanıtın
• Stabil ve hatasız bir uygulama sunun
• Doğru zamanda değerlendirme isteyin (olumlu bir deneyimden sonra)
• Olumsuz geri bildirimleri dahili olarak yakalayın
• Kullanıcı sorunlarını hızla çözün

Yorumları Yönetme Taktikleri

• Tüm yorumlara, özellikle olumsuz olanlara yanıt verin
• Kişiselleştirilmiş yanıtlar yazın, şablon yanıtlardan kaçının
• Sorunları çözüme kavuşturun ve güncellemeleri bildirin
• Kullanıcıları geri bildirim vermeye teşvik edin
• Olumlu yorumlar için teşekkür edin

App Store ve Google Play Store’da değerlendirme sistemleri farklıdır:

• App Store: Her güncelleme ile değerlendirmeler sıfırlanabilir
• Google Play: Değerlendirmeler kümülatiftir, sıfırlanmaz

Değerlendirme yönetimi için her zaman proaktif olun. Bir e-ticaret uygulaması için yaptığımız çalışmada, yorumlara düzenli yanıt vermeye başladıktan sonra ortalama puanın 3.6’dan 4.2’ye yükseldiğini gördük, bu da conversion oranlarını doğrudan etkiledi.

8. Localization Stratejileri

Uygulamanızı farklı bölgelere ve dillere uyarlamak (localization), global başarı için kritik öneme sahiptir. Doğru yerel SEO stratejileri, her pazarda organik indirme sayılarınızı artırır.

Etkili ASO Localization Adımları

1. Pazar Araştırması Yapın - Hedef pazarlardaki kullanıcı davranışlarını analiz edin - Rekabet analizi gerçekleştirin - Yerel anahtar kelime araştırması yapın
2. Tüm Metin Öğelerini Yerelleştirin - Başlık ve alt başlık - Anahtar kelimeler - Uygulama açıklaması - Ekran görüntüsü metinleri - Uygulama içi metinler
3. Görselleri Kültüre Uygun Hale Getirin - Yerel kullanıcıları temsil eden modeller - Kültürel hassasiyetlere uygun renkler - Yerel para birimi, tarih formatları
4. Öncelikli Pazarlar Belirleyin - Tüm dillere aynı anda odaklanmak yerine, yüksek potansiyelli birkaç pazara odaklanın - Başarılı oldukça genişleyin

Bir oyun uygulaması için Japonya pazarına giriş stratejisi geliştirdiğimizde, sadece metinleri çevirmekle kalmadık, aynı zamanda görselleri ve karakterleri de Japon kültürüne uyarladık. Sonuç olarak, ilk ay içinde 100.000’den fazla indirme elde ettik.

ASO Checklist

Uygulamanızın ASO stratejisini değerlendirmek için kullanabileceğiniz kapsamlı bir kontrol listesi hazırladım:

• Temel ASO Elementleri [ ] Anahtar kelime araştırması tamamlandı
• Başlıkta ana anahtar kelimeler kullanıldı
• Alt başlık optimize edildi
• Anahtar kelime alanı (App Store) dolduruldu
• Açıklama metni kullanıcı odaklı ve anahtar kelime zengin

[ ] Görsel Öğeler

• Yüksek kaliteli ikon
• Optimum mesajlar içeren ekran görüntüleri
• Çarpıcı önizleme videosu
• Farklı cihazlar için optimize edilmiş görseller

[ ] Değerlendirme ve Yorumlar

• Değerlendirme isteme stratejisi uygulanıyor
• Yorumlara düzenli yanıt veriliyor
• Olumsuz geri bildirimler çözülüyor

[ ] Yerelleştirme

• Öncelikli pazarlar belirlendi
• Metinler profesyonel çevrildi
• Görseller kültüre uyarlandı

[ ] A/B Testleri

• İkon A/B testi
• Ekran görüntüleri A/B testi
• Açıklama metni A/B testi

Keyword Tools Listesi

ASO çalışmalarınızda size yardımcı olacak en etkili araçlar:

1. App Annie / Data.ai - Pazar verileri ve rekabet analizi
2. Sensor Tower - ASO ve anahtar kelime araştırması
3. Mobile Action - Rakip analizi ve anahtar kelime önerileri
4. AppTweak - ASO optimizasyon ve izleme
5. TheTool - ASO izleme ve raporlama
6. SearchMan - Anahtar kelime araştırması
7. AppFollow - Değerlendirme ve yorum yönetimi
8. Gummicube - ASO ve anahtar kelime optimizasyonu
9. ASO Stack - Ücretsiz ASO kaynakları
10. Google Keyword Planner - Web aramasından uygulama anahtar kelimelerine geçiş

A/B Testing Stratejileri

A/B testleri, ASO stratejinizin hangi elementlerinin en iyi performansı gösterdiğini anlamanın en etkili yoludur. İşte uygulamanız için A/B testi yapabileceğiniz temel elementler:

1. İkon Testleri

• Farklı renk şemaları
• Farklı semboller veya logolar
• Arka plan renkleri ve stilleri

2. Ekran Görüntüsü Testleri

• Farklı özellik sıralamaları
• Alternatif başlıklar
• Farklı tasarım stilleri
• Çeşitli cihaz mockup’ları

3. Video Önizleme Testleri

• Farklı açılış sahneleri
• Alternatif özellik sıralaması
• Çeşitli müzik ve ses efektleri

4. Metin Elementleri Testleri

• Farklı başlık formülleri
• Alternatif açıklama yapıları
• Çeşitli çağrı butonları (CTA)

Google Play Store, Google Play Console üzerinden yerleşik A/B testi imkanı sunar. Apple App Store için ise TestFlight veya üçüncü parti araçlar kullanabilirsiniz.

En iyi sonuçları elde etmek için:

• Tek seferde sadece bir değişkeni test edin
• Yeterli veri toplanması için en az 1-2 hafta bekleyin
• Dönüşüm oranlarındaki değişikliklere odaklanın
• Başarılı değişiklikleri hızla uygulayın

Localization Guide

Uygulamanızın farklı pazarlarda başarılı olması için kapsamlı bir yerelleştirme rehberi:

1. Öncelikli Dil Seçimi

En yüksek potansiyele sahip pazarlara odaklanın:

• İngilizce (ABD, İngiltere, Avustralya)
• Çince (Basitleştirilmiş ve Geleneksel)
• Japonca
• Korece
• Almanca
• Fransızca
• İspanyolca
• Portekizce (Brezilya)
• Rusça
• İtalyanca

2. Kültürel Uyarlama Adımları

• Yerel tatil ve etkinlikleri dikkate alın
• Para birimi, ölçü birimleri ve tarih formatlarını yerelleştirin
• Renk anlamlarını araştırın (bazı kültürlerde farklı anlamlar taşır)
• Yerel düzenlemelere uygun olun

3. Yerelleştirme Süreç Adımları

1. Pazar araştırması yapın
2. Profesyonel çevirmenler ile çalışın
3. Yerel kullanıcılarla test edin
4. Ülkeye özel ASO stratejisi belirleyin
5. Lansman sonrası performansı izleyin

4. Yerelleştirme Başarı Ölçütleri

• Ülke bazında indirme sayıları
• Yerel kullanıcı değerlendirmeleri
• Ülkeye özgü elde tutma oranları
• Bölgesel gelir artışı

Sonuç

App Store Optimization, uygulamanızın başarısında kritik rol oynayan, sürekli devam eden bir süreçtir. ASO, tek seferlik bir çalışma değil, düzenli olarak izlenmesi ve optimize edilmesi gereken dinamik bir stratejidir.

Başarılı bir ASO stratejisi için:

1. Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın
2. Uygulama mağaza listelerinizi optimize edin
3. Çarpıcı görseller ve videolar kullanın
4. Kullanıcı geri bildirimlerini aktif şekilde yönetin
5. Yerelleştirme çalışmalarına önem verin
6. Düzenli A/B testleri yapın
7. Performansı sürekli izleyin ve iyileştirin

Unutmayın, ASO çalışmaları hemen sonuç vermeyebilir. Sabırlı olun ve stratejinizi sürekli iyileştirin. Doğru yaklaşımla, uygulamanızın görünürlüğünü artırabilir, daha fazla organik indirme elde edebilir ve kullanıcı edinme maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

ASO yolculuğunuzda başarılar dilerim! Sorularınız varsa, yorum bölümünde paylaşmaktan çekinmeyin.