Anahtar Kelime Araştırması: SEO'nun Temeli

SEO’ya biraz bulaşmış herkes bilir ki, anahtar kelime araştırması yapmadan içerik oluşturmak, haritasız bir şehirde adres aramak gibidir. Heyecanla başlarsın ama bir süre sonra kaybolursun. Yaklaşık 10 yıldır içerik ve SEO dünyasında olduğum için söyleyebilirim ki, başarılı bir strateji her zaman sağlam bir anahtar kelime araştırmasıyla başlar.

Bugün seninle birlikte anahtar kelime araştırmasının tüm inceliklerini, kullandığım araçları ve yıllar içinde öğrendiğim stratejileri paylaşacağım. İster yeni başlayan bir içerik üreticisi ol, ister deneyimli bir SEO uzmanı, bu rehberde kendine değerli bilgiler bulacağına eminim.

1. Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi

“Neden bu kadar uğraşayım ki? Yazmak istediğim konuyu yazarım, Google anlar” diye düşünüyor olabilirsin. Keşke bu kadar basit olsaydı. Geçen yıl bir müşterim için içerik stratejisi oluştururken, önce onların önerdiği başlıklarla ilerlemeye çalıştım. Sonuç? Harika içerikler ürettik ama trafik beklediğimiz gibi gelmedi.

Anahtar kelime araştırması yapmak:

Hedef kitlenizin gerçekte ne aradığını anlamanızı sağlar
İçeriklerinizin görünürlüğünü artırır
Rekabet analizini kolaylaştırır
Uzun vadeli bir içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur
Dönüşüm oranlarını yükseltir

Gerçek hayattan bir örnek vereyim: Bir seyahat blogunda “İstanbul gezilecek yerler” için içerik oluşturuyorduk. Anahtar kelime araştırması yapmadan önce klasik turistik mekanları listeleyecektik. Ancak araştırma sonucunda insanların “İstanbul’da ücretsiz gezilecek yerler” ve “İstanbul’da yağmurlu havada yapılacak şeyler” gibi spesifik aramalar yaptığını gördük. Bu keşif, içerik stratejimizi tamamen değiştirdi ve trafik beklentilerimizin üzerine çıktı.

2. Keyword Research Araçları

Anahtar kelime araştırması için kullanabileceğin onlarca araç var. Bazıları ücretli, bazıları ücretsiz. Yıllar içinde birçok SEO aracı denedim ve işte en çok kullandıklarım:

Ücretsiz Araçlar:

Google Keyword Planner: Google Ads hesabı olan herkes kullanabilir. Arama hacmi ve rekabet verileri için başlangıç noktası olarak idealdir.
Google Trends: Anahtar kelimelerin popülerliğinin zaman içindeki değişimini görmek için harika.
AlsoAsked: İnsanların belirli bir konuda sorduğu soruları gösterir.
Google Search Console: Mevcut sitenizin hangi anahtar kelimelerle trafik aldığını gösterir.
Google Autocomplete: Google’da yazarken çıkan öneriler bile değerli anahtar kelimeler sunabilir.

Ücretli Araçlar:

Ahrefs: Kişisel favorim. Keyword Explorer özelliği, anahtar kelime zorluğu ve potansiyel trafik tahminleri için çok değerli.
SEMrush: Rakip analizi ve anahtar kelime fırsatlarını bulmak için güçlü.
Moz Keyword Explorer: Anahtar kelime zorluğunu ve potansiyel tıklama oranlarını gösterir.
Ubersuggest: Neil Patel’in aracı, temel araştırmalar için uygun fiyatlı bir alternatif.

Geçen ay yeni bir e-ticaret sitesi için keyword research yaparken, önce Google Keyword Planner ile genel bir tarama yaptım, sonra Ahrefs ile derinlemesine analiz gerçekleştirdim. Bulduğum anahtar kelimeleri Excel’e aktarıp, search volume, difficulty ve intent kategorilerine göre sınıflandırdım. Bu sistematik yaklaşım, hangi ürün kategorilerine öncelik vermemiz gerektiğini belirlememize yardımcı oldu.

3. Search Volume ve Difficulty Analizi

Bir anahtar kelimeyi değerlendirirken iki temel metrik vardır: arama hacmi (search volume) ve zorluk derecesi (keyword difficulty).

Arama Hacmi (Search Volume)

Arama hacmi, belirli bir anahtar kelime için aylık ortalama arama sayısıdır. Genellikle “aylık arama hacmi” olarak ifade edilir. Ancak burada dikkat etmen gereken bir nokta var: Yüksek arama hacmi her zaman daha iyi değildir.

Örneğin, “ayakkabı” kelimesi aylık 200.000 arama alabilir, ancak “erkek kış botu su geçirmez” belki sadece 800 arama alıyordur. Hangisinde dönüşüm şansınız daha yüksek? Tabii ki ikincisinde.

Zorluk Derecesi (Keyword Difficulty)

Keyword difficulty, bir anahtar kelimede sıralama elde etmenin ne kadar zor olduğunu gösteren bir metriktir. Her SEO aracı bunu biraz farklı hesaplar, ama temel mantık aynıdır: mevcut sıralamalardaki sitelerin güçlü olup olmadığına bakarlar.

Ahrefs’te 0-100 arası bir ölçek kullanılır:

0-10: Çok kolay
11-30: Kolay
31-50: Orta
51-70: Zor
71-100: Çok zor

Yeni bir site için genellikle difficulty skoru 30’un altında olan anahtar kelimelere odaklanmanızı öneririm. Geçen yıl bir danışmanlık yaptığım finans sitesinde, KD skoru 20-25 arası olan niche anahtar kelimelere odaklandık ve 3 ay içinde organik trafiği %60 artırdık.

Değer-Zorluk Dengesi

Anahtar kelime seçiminde ideal olan, yüksek arama hacmine sahip ama düşük zorluk dereceli kelimeler bulmaktır. Ancak bu genellikle nadir bir kombinasyondur. Bu yüzden ben genellikle şöyle bir formül kullanırım:

Arama hacmini zorluk derecesine bölerim (Volume/Difficulty)
Sonuç ne kadar yüksekse, o anahtar kelime o kadar değerlidir

Örneğin:

“dijital pazarlama”: 5000 arama/80 zorluk = 62.5 değer puanı
“lokal SEO nasıl yapılır”: 300 arama/15 zorluk = 20 değer puanı

İkinci anahtar kelime daha az arama hacmine sahip olmasına rağmen, daha yüksek bir değer puanına sahip olabilir çünkü kazanma şansınız çok daha yüksektir.

4. Long-tail vs Short-tail Keywords

Anahtar kelimeler genellikle uzunluklarına göre iki kategoriye ayrılır: kısa kuyruklu (short-tail) ve uzun kuyruklu (long-tail) anahtar kelimeler.

Short-tail Keywords

Bunlar genellikle 1-2 kelimeden oluşan, yüksek arama hacmine sahip ama aynı zamanda yüksek rekabetli anahtar kelimelerdir:

“spor ayakkabı”
“web tasarım”
“kredi kartı”

Bu tür anahtar kelimeler için sıralama elde etmek genellikle zordur ve dönüşüm oranları düşük olabilir çünkü kullanıcının arama niyeti çok geniştir.

Long-tail Keywords

Long tail keywords nasıl bulunur sorusunu sıkça alıyorum. Bunlar 3 veya daha fazla kelimeden oluşan, daha spesifik arama sorguları:

“İstanbul Kadıköy’de ikinci el kitap satan yerler”
“iPhone 13 Pro Max batarya değişim ücreti”
“glutensiz vegan çikolatalı kurabiye tarifi”

Long-tail anahtar kelimeler:

Daha düşük arama hacmine sahiptir
Genellikle daha düşük rekabet içerir
Daha yüksek dönüşüm oranları sunar
Kullanıcının tam olarak ne istediğini daha net gösterir

Bir e-ticaret sitesi için içerik stratejisi oluştururken, ürün kategorileri için short-tail, ürün sayfaları ve blog içerikleri için long-tail anahtar kelimelere odaklanıyorum. Bir müşterim için, “spor ayakkabı” gibi rekabetçi bir terim yerine “geniş ayaklı kadınlar için koşu ayakkabısı” gibi long-tail’lere odaklandık ve çok daha hızlı sonuç aldık.

Long-tail Keywords Nasıl Bulunur?

Google Autocomplete: Google’da bir sorgu yazmaya başladığınızda çıkan öneriler
People Also Ask: Google arama sonuçlarında görünen ilgili sorular
Related Searches: Arama sonuçlarının en altındaki ilgili aramalar
AlsoAsked: Bir anahtar kelime etrafındaki soruları görselleştirir
Ahrefs veya SEMrush’ın “Questions” özellikleri: Belirli bir anahtar kelimeyle ilgili soruları listeler

Geçen ay bir fitness blog’u için içerik planı oluştururken, “kilo vermek” gibi rekabetçi bir terim yerine, “30 günde sağlıklı kilo vermek için beslenme programı” gibi long-tail anahtar kelimelere odaklandık. Bu yaklaşım, daha az rekabetli bir alanda daha hızlı sonuçlar elde etmemizi sağladı.

5. Search Intent Türleri

Search intent (arama niyeti), bir kullanıcının belirli bir anahtar kelimeyi ararken ne bulmayı umduğudur. Search intent analizi yapma, içerik stratejinin en kritik parçalarından biridir.

Arama niyetleri genellikle dört kategoriye ayrılır:

1. Bilgisel (Informational)

Kullanıcı bilgi arıyor:

“Bitcoin nedir”
“baş ağrısı nedenleri”
“Instagram hikaye nasıl paylaşılır”

Bu tür sorgular için blog yazıları, nasıl yapılır kılavuzları ve video eğitimleri oluşturabilirsiniz.

2. Gezinme (Navigational)

Kullanıcı belirli bir web sitesine veya sayfaya ulaşmak istiyor:

“Facebook giriş”
“Instagram DM”
“Yemeksepeti sipariş takip”

Burada amaç genellikle belirli bir platforma doğrudan erişmektir.

3. Ticari (Commercial)

Kullanıcı satın alma niyetinde, ancak henüz tam olarak karar vermemiş:

“en iyi akıllı telefon 2023”
“iPhone vs Samsung karşılaştırma”
“indirimli spor ayakkabı markaları”

Bu sorgular için karşılaştırma içerikleri, inceleme yazıları ve “en iyi” listeleri etkili olabilir.

4. İşlemsel (Transactional)

Kullanıcı satın alma kararını vermiş ve harekete geçmeye hazır:

“iPhone 14 Pro Max satın al”
“Netflix üyelik başlat”
“Adidas Ultra Boost en ucuz fiyat”

Bu aramalar için ürün sayfaları, sepete ekle butonları ve satın alma yönlendirmeleri önemlidir.

Search intent analizi yapma konusunda bir örnek vereyim: Bir teknoloji sitesi için “akıllı saat” anahtar kelimesini araştırırken, SERP’i (arama sonuçları sayfası) inceledim. İlk sıralarda karşılaştırma ve “en iyi akıllı saatler” tarzı içerikler vardı. Bu, Google’ın bu anahtar kelime için ticari bir niyet belirlediğini gösteriyordu. Bu analiz sonucunda, basit bir tanım içeriği yerine, kapsamlı bir karşılaştırma yazısı hazırladık ve çok daha iyi sonuçlar aldık.

6. Semantic ve LSI Keywords

Semantic keywords nedir sorusu, modern SEO’da sıkça karşılaştığım bir soru. Semantic (anlamsal) anahtar kelimeler ve LSI (Latent Semantic Indexing) anahtar kelimeler, ana anahtar kelimenizle anlamsal olarak ilişkili olan terimlerdir.

Semantic Keywords

Bunlar, ana anahtar kelimenizle aynı anlama gelen veya yakından ilişkili olan kelimelerdir. Örneğin, “araba” için semantic keywords şunlar olabilir:

otomobil
araç
taşıt
binek araç

Google artık sadece anahtar kelimeleri saymak yerine, içeriğin anlamını ve bağlamını anlamaya çalışıyor. Bu nedenle, içerik optimizasyonu yaparken semantic keywords kullanmak çok önemli.

LSI Keywords

LSI keywords, ana konunuzla ilişkili ama birebir eş anlamlı olmayan terimlerdir. Örneğin, “elma” kelimesi için LSI keywords:

iPhone (Apple ürünü)
meyve
tarif
vitamin

Bağlama göre değişir. “Elma pie tarifi” arayan biri için LSI keywords “tarçın, şeker, hamur” olabilirken, “elma şirketi” arayan biri için “iPhone, MacBook, Tim Cook” olabilir.

Semantic Keywords Nasıl Bulunur?

Google SERP İncelemesi: İlk 10 sonuçtaki içeriklerde tekrar eden terimlere bakın
Related Searches: Google’ın arama sonuçlarının altındaki ilgili aramalar
Bold Words: Arama sonuçlarında Google’ın kalın yaptığı kelimeler
People Also Ask: İlgili sorular bölümü
SEO Araçları: Ahrefs, SEMrush ve Clearscope gibi araçlar semantic keywords önerileri sunar

Bir sağlık blogu için “bağışıklık sistemi güçlendirme” içeriği hazırlarken, semantic keywords olarak “immün sistem”, “vücut direnci”, “bağışıklık artırma” gibi terimleri kullandım. LSI keywords olarak ise “vitamin D”, “probiyotikler”, “sağlıklı beslenme”, “uyku düzeni” gibi ilişkili ama farklı kavramları içeriğe dahil ettim. Bu yaklaşım, içeriğimizin daha kapsamlı ve Google için daha anlamlı olmasını sağladı.

7. Keyword Mapping Stratejisi

Keyword mapping, web sitenizin her sayfasına hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğini belirleyen stratejik bir süreçtir. Bu, içerik çakışmalarını önler ve her sayfanın belirli bir amaca hizmet etmesini sağlar.

Keyword Mapping Nasıl Yapılır?

Site Yapısını Analiz Et: Web sitenizin mevcut yapısını çıkarın (ana kategoriler, alt kategoriler, ürün sayfaları, blog yazıları)
Anahtar Kelime Gruplarını Oluştur: Anahtar kelimelerinizi kategorilere ayırın: - Ana sayfalar için kısa kuyruklu anahtar kelimeler - Kategori sayfaları için orta uzunlukta anahtar kelimeler - Ürün/içerik sayfaları için uzun kuyruklu anahtar kelimeler
Mapping Tablosu Oluştur: Excel veya Google Sheets’te şu sütunları içeren bir tablo oluşturun: - URL - Birincil anahtar kelime - İkincil anahtar kelimeler (2-3 adet) - Semantic keywords - Search intent - Arama hacmi - Keyword difficulty - Mevcut sıralama (varsa)
Anahtar Kelime Kanibalizasyonunu Önle: Farklı sayfaların aynı anahtar kelimeler için rekabet etmemesini sağlayın

Bir örnek vermek gerekirse, geçen yıl bir kozmetik e-ticaret sitesi için keyword mapping stratejisi oluşturduk:

Ana sayfa: “organik kozmetik”, “doğal cilt bakım ürünleri”
Kategori Sayfası: “organik yüz kremleri”, “doğal nemlendirici”
Ürün Sayfası: “hassas ciltler için E vitaminli gece kremi”, “akneye eğilimli ciltler için çay ağacı yağlı temizleyici”
Blog İçeriği: “hassas cilt için doğal bakım rutini”, “akne sorununu azaltmak için 5 doğal yöntem”

Bu strateji, her sayfanın belirli bir amaç için optimize edilmesini sağladı ve anahtar kelime kanibalizasyonunu önledi.

Anahtar Kelime Strateji Şablonu

İşte kullandığım basit ama etkili bir keyword mapping şablonu:

URL	Birincil Anahtar Kelime	İkincil Anahtar Kelimeler	Search Intent	Arama Hacmi	KD	Mevcut Sıralama
/organik-yuz-kremleri	organik yüz kremleri	doğal yüz kremi, paraben içermeyen yüz kremi	Commercial	1,200	35	-
/blog/hassas-cilt-bakim-rutini	hassas cilt bakım rutini	hassas cilt için nemlendirici, hassas ciltler için doğal ürünler	Informational	650	18	22

Bu şablonu Excel’de oluşturup projenin başında dolduruyorum. Bu yaklaşım, hangi içeriğin hangi anahtar kelimeye odaklanacağını net bir şekilde görmemi sağlıyor.

8. Rekabet Analizi Teknikleri

Rekabet analizi, başarılı bir anahtar kelime stratejisinin vazgeçilmez bir parçasıdır. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde başarılı olduğunu anlamak, kendi stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olur.

Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Rakipleri Belirleme: - Google’da hedef anahtar kelimelerinizi aratın ve sürekli karşınıza çıkan siteleri not edin - Sektörünüzde bilinen rakipleri listeyin - SEMrush veya Ahrefs gibi araçlarla “competing domains” raporlarını inceleyin
Anahtar Kelime Analizi: - Ahrefs veya SEMrush gibi araçlarla rakiplerinizin en çok trafik aldığı anahtar kelimeleri analiz edin - Organik trafik kazandıkları anahtar kelimeleri inceleyin - Rakiplerinizin PPC reklamlarında kullandığı anahtar kelimelere bakın
İçerik Analizi: - Rakiplerinizin en iyi performans gösteren içeriklerini inceleyin - İçerik formatlarını, uzunluğunu ve yapısını analiz edin - Hangi başlıkları ve meta açıklamaları kullandıklarını not edin
Boşluk Analizi (Gap Analysis): - Rakiplerinizin kapsadığı ama sizin henüz kapsamadığınız anahtar kelimeleri bulun - Rakiplerinizin atladığı ama potansiyel değer taşıyan anahtar kelimeleri tespit edin

Gerçek bir örnek paylaşayım: Bir fintech startup’ı için çalışırken, sektördeki üç büyük rakibin anahtar kelime stratejilerini analiz ettik. Ahrefs’i kullanarak her birinin en çok trafik aldığı 100 anahtar kelimeyi çıkardık. Bu analizde şaşırtıcı bir keşif yaptık: Rakipler “kredi kartı başvurusu” gibi yüksek rekabetli terimlere odaklanırken, “kredi kartı borç yapılandırma” ve “kredi kartı limit artırma ipuçları” gibi niche long-tail anahtar kelimelerde neredeyse hiç içerik üretmemişlerdi. Bu boşluğu doldurmak için bir içerik stratejisi oluşturduk ve 3 ay içinde bu anahtar kelimelerde ilk 3 sıralamaya girdik.

Sonuç: Anahtar Kelime Araştırmasını Eyleme Dönüştürmek

Anahtar kelime araştırması, SEO stratejinizin temel taşıdır, ancak gerçek değer, bu araştırmayı eyleme dönüştürdüğünüzde ortaya çıkar. İşte anahtar kelime araştırmanızı etkili bir şekilde kullanmak için birkaç son öneri:

Anahtar Kelime Önceliklendirme: Tüm anahtar kelimeleri aynı anda hedefleyemezsiniz. Arama hacmi, zorluk derecesi ve dönüşüm potansiyeline göre önceliklendirin.
İçerik Takvimi Oluşturma: Anahtar kelime araştırmanız temelinde 3-6 aylık bir içerik takvimi oluşturun.
Performans Takibi: Hedeflediğiniz anahtar kelimelerdeki sıralamalarınızı düzenli olarak takip edin ve gerektiğinde stratejinizi ayarlayın.
Sürekli Güncelleme: Anahtar kelime araştırması tek seferlik bir görev değildir. Pazar trendleri ve kullanıcı davranışları değiştikçe, araştırmanızı da güncelleyin.

Anahtar kelime araştırması, sabır ve sürekli iyileştirme gerektiren bir süreçtir. Ancak doğru yapıldığında, web sitenizin organik trafiğini ve dönüşümlerini önemli ölçüde artırabilir.

Umarım bu rehber, anahtar kelime araştırması konusunda size değerli bilgiler sunmuştur. Sorularınız veya paylaşmak istediğiniz deneyimleriniz varsa, yorumlarda belirtmekten çekinmeyin. SEO yolculuğunuzda başarılar dilerim!